好多牛 体育+文旅：东营匹克球嘉年华的破圈启示

　　当黄河口马拉松的脚步声还未在湿地回响散尽，东营又因一场新兴的匹克球嘉年华搅动了文旅市场的一池春水。2025年山东省匹克球嘉年华落地东营，依托200处专业场地与“世界匹克球联盟小镇”的硬件布局，直接拉动文旅营收增长8.65%。这场“小球赛”的爆发力，不仅延续了东营“体育+文旅”的融合基因，更折射出城市在同质化竞争中寻求差异化突围的深层思考。

　　从“跟风”到“造风”的逻辑转换

　　在文旅市场“赛事经济”同质化严重的当下，东营的破局之道在于跳出“大而全”的传统思维，转向“小而美”的精准定位。黄河口马拉松以“黄河入海，生态东营”的文化符号，将自然奇观与体育精神深度绑定，年均吸引参赛选手超3万人，带动酒店预订量增长40%以上。而匹克球嘉年华的创新，则在于瞄准了更年轻、更细分的客群——这项融合网球、乒乓球与羽毛球特点的新兴运动，在全球35岁以下人群中参与率年增25%，恰好契合东营打造“青年友好型城市”的战略。

　　更关键的是，赛事IP的内核从“单一竞技”转向“场景体验”。组委会推出“赛事+非遗市集+文创销售”的组合拳：在匹克球赛场周边，黄河口剪纸、垦利民间绘画等非遗项目现场展演，“球拍造型泥塑”“湿地候鸟主题运动水杯”等文创产品首发当日销售额突破50万元。这种“观赛+消费+文化沉浸”的模式，让赛事从“一日游”变为“多日留”，游客平均停留时间从1.2天延长至2.5天，消费半径从赛场扩展至全城。

　　以小众赛事撬动全域资源

　　东营文旅的痛点与多数北方城市相似：旺季(5-10月)依赖黄河口湿地、红海滩等自然景观，淡季(11-4月)客流锐减超60%。而匹克球嘉年华的举办时间选在3月，恰好与“黄河口湿地观鸟季”形成联动。数据显示，2025年3月东营接待游客量同比增长32%，其中超四成游客是“为赛事而来，因观鸟而留”。这种“赛事搭台、资源唱戏”的策略，本质上是用小众赛事的“流量杠杆”，激活了淡季的沉睡资源。

　　“跟着赛事游山东”品牌的赋能更不容忽视。作为山东省体育局重点培育的IP，匹克球嘉年华被纳入全省“体育旅游精品线路”，与泰山登山节、青岛马拉松形成区域联动。东营借此推出“赛事+生态+文化”的组合线路：上午在仙河镇匹克球小镇观赛，下午赴黄河口生态旅游区观鸟，傍晚到东营区非遗工坊体验手工制作。这种全域资源的整合，让单一赛事的影响力突破地理边界，形成“一赛带全域，全域促一赛”的良性循环。

　　从“赛事引流”到“生态留客”的系统思维

　　无论是马拉松还是匹克球，最终的落脚点应是城市品牌的长期增值。东营可依托“世界匹克球联盟小镇”的定位，培育本土赛事装备制造产业，开发青少年培训市场，让“赛事IP”转化为“产业IP”。正如昆明通过“春城马拉松”带动体育用品制造业年产值突破50亿元，东营的“小球经济”同样有望成为新的增长极。

　　从黄河口马拉松的“自然IP”到匹克球嘉年华的“潮流IP”，当200处匹克球场地与600万亩湿地相遇，当非遗技艺与新兴运动碰撞，这座城市正在书写“小赛事激活大文旅”的新样本。而如何将一时的流量转化为持久的留量，让“破圈”的热闹真正沉淀为城市发展的势能，这不仅是东营的课题，也是所有寻求文旅突围城市的共同思考。(大众新闻记者张婧婧)

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